当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 2004中国长春净月潭冰雪旅游节暨Vasaloppet国际滑雪节招商书 作者：佚名 时间：2004-3-5 字体：[大] [中] [小]

2004中国长春净月潭冰雪旅游节暨Vasaloppet国际滑雪节是在我市连续举办六届冰雪旅游节的基础上，在全国人民众志成诚抗击“非典”取得全面胜利后，我市举办的首项集国际性、参与性、群众性于一体的大型节庆活动，它必将全面开辟我市冰雪旅游热点，提升我市在国内外的知名度。预计本届冰雪旅游节将吸引中外游客近400万人次，对于打造企业品牌和树立企业形象无疑是一次绝佳的时机。
　　一、概况
　　（一）背景
　　北国长春，有着悠久的冰雪体育、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪艺术的发展历史。中国长春净月潭冰雪旅游节是与哈尔滨冰雪旅游节齐名的国内冰雪旅游盛会，自创办以来，勤劳、智慧的长春人化寒
冷为动力、赋冰雪以艺术，将千里雪飘的北国春城装扮得分外妖娆；将冰雪旅游节办成了融旅游、文化、体育、经贸、科技等多领域活动为一体的综合性节日。在冰雪节期间，组委会组织对全市冰雪旅游产品开发建设，胜利公园冰灯大观园、净月潭冰雪游乐园享誉国内外，节日期间长春市大街小巷张灯结彩，充分体现了关东民俗文化的艺术魅力。市直各有关部门积极组织机关、大专院校、企事业单位参加冰雪节的各项活动；组委会组织海内外游客、企业到会参加活动、旅游、购物、洽谈项目；市委、市政府组织各级新闻单位，对节日进行系统、详实的跟踪报道，集中报道冰雪节各项活动，并对赞助企业进行活动、人物专访，设置专门版面、专题、专栏刊发播映，部分新闻还在中央级媒体进行宣传。
　　（二）本届冰雪旅游节特点
　　1．创新性
　　在第六届中国长春净月潭冰雪旅游节和首届中国长春净月潭Vasaloppet国际滑雪节的基础上，经与中国滑协、PWT国际发展公司协商，将冰雪旅游节与Vasaloppet国际滑雪节同步举办，开长春冰雪旅游节之先河，必将引起世人注目。
　　2．国际性
　　冰雪旅游节活动以国际性活动为主，第二届国际越野滑雪赛、国际滑雪节经贸展洽会、中日雪雕大赛、外国人汉语文艺晚会等活动，组织形式与国际接轨，来宾邀请以外宾为主。
　　3．超前性
　　2004中国长春净月潭冰雪旅游节总体方案、招商方案、组织机构，冰雪旅游产品开发、对外宣传计划都在上半年完成，下半年将全面启动各项筹备工作，较历届冰雪旅游节提前一季度。
　　4．广泛性
　　冰雪体育、冰雪旅游、冰雪经贸、冰雪文化、冰雪艺术五大板块活动涵盖工厂、机关、学校、商业、旅游、社区等40多个领域，体现了广泛性和全社会参与。
　　5．特色性
　　在充分总结前六届冰雪旅游节经验教训的基础上，本届冰雪旅游节将突出雪资源优势，发展雪雕艺术、滑雪运动，打造冰雪运动及冰雪拳头产品。
　　6．商业性
　　一是本届冰雪旅游节经费支出计划2000万元，其中商业运作资金1800万元；二是活动策划组织以便于商业运作的活动为主；三是为赞助企业提供良好的宣传促销环境。
　　7．参与性
　　一是活动内容体现群众参与；二是冰雪旅游产品开发以参与性项目为主；三是活动承办以企业为主。
　　8．组织性
　　本届冰雪旅游节由中国滑协、PWT国际发展公司和长春市人民政府共同组成组委会，组委会下设一个办公室、九个工作组和一个指挥部，组委会办公室下设十三个工作组和一个指挥部，组织机构之大、管理范围之广超过历届冰雪旅游节。
　　二、名称
　　2004中国长春净月潭冰雪旅游节暨Vasaloppet国际滑雪节
　　三、主题
　　冰雪旅游——长春与世界的桥梁
　　四、主办单位
　　长春市人民政府
　　中国滑雪协会
　　PWT国际发展公司
　　五、活动时间
　　2003年12月1日——2004年2月26日，历时88天。
　　2004年1月3日举行开幕式。
　　六、分项活动
　　1．“不夜春城”街路彩化亮化工程
　　时 间：2003年12月1日——2004年2月26日
　　地 点：人民大街、净月大街
　　承办单位：市建委、净月潭旅游经济开发区
　　内 容：在人民大街、净月大街以一定数量的大红灯笼为点缀，对两条大街进行彩化、亮化、美化，展示关东特有的民俗文化。
　　2．首届长春冬季名牌名品电视展评活动
　　时 间：2003年12月1日—2004年2月1日
　　地 点：吉林电视台影视频道
　　承办单位：吉林电视台、长春技术质量监督局、吉林省金色阳光营销策划有限公司
　　活动内容：名牌名品电视展播、专家评选、颁奖晚会等。
　　3．“飘雪的冬季 共同的家园”第二届外国人汉语文艺晚会
　　时 间：2003年12月中旬
　　地 点：吉林电视台一号演播厅
　　承办单位：市外办、市旅游局、冠名企业
　　活动内容：组织在长外籍专家、PWT外籍工作人员参加的文艺晚会。
　　4．首届中日雪雕大赛
　　时 间：2003年12月下旬
　　地 点：净月潭冰雪游乐园
　　承办单位：市旅游局、净月潭旅游发展集团公司
　　活动内容：组织国内及日本的雪雕艺术家参加的国际雪雕大赛。
　　5．第三届长春净月潭冰雪游乐园开园仪式
　　时 间：2003年12月24日
　　地 点：净月潭冰雪游乐园
　　承办单位：净月潭旅游经济开发区、净月潭旅游发展集团公司
　　活动内容：冰雪游乐园开园仪式、参观冰雪游乐园。
　　6．第三届关东美食年会
　　时 间：2003年12月25日——2004年2月5日
　　地 点：定点宾馆、酒店
　　承办单位：城市晚报社、赞助企业
　　活动内容：结合圣诞节及2004“中国百姓生活游”，组织美食特卖月、厨艺展示、特长大赛、星级酒店评比等项活动。
　　7．第七届冰灯大观园游园会
　　时 间：2004年1月1日17：30
　　地 点：胜利公园
　　承办单位：市园林局
　　活动内容：冰灯游园会开园式、冰灯游园活动。
　　8．开幕式新闻发布会
　　时 间：2004年1月2日 14：00，时间约30分钟
　　地 点：香格里拉大饭店
　　承办单位：市委宣传部、市旅游局
　　活动内容：冰雪旅游节活动、冰雪旅游产品、赞助企业新闻发布会。
　　9．开幕式仪式
　　时 间：2004年1月3日9：00，时间约为20分钟
　　地 点：净月潭滑雪场
　　主办单位：长春市人民政府、中国滑雪协会、PWT国际发展公司
　　活动内容：领导、来宾讲话，国际越野滑雪赛揭幕。
　　10．第二届国际越野滑雪赛
　　时 间：2004年1月3日、1月4日 9：20—16：00
　　地 点：净月潭滑雪场
　　承办单位：PWT国际发展公司、市旅游局、市体育局、净月潭旅游发展集团公司
　　活动内容：举行专业、业余、儿童组越野滑雪比赛。
　　11．长春市人民政府招待酒会
　　时 间：2004年1月3日18：00，时间约为90分钟
　　地 点：香格里拉大饭店
　　承办单位：市政府办公厅、市旅游局
　　活动内容：市长致辞、国际滑联代表讲话、招待酒会。
　　12．大型焰火晚会
　　时 间：2004年1月3日 19：30
　　地 点：人民广场
　　承办单位：冠名企业、赞助企业、市旅游局
　　活动内容：举办烟花表演、烟花大赛活动。
　　13．“冰雪不夜天”商业营销活动
　　时 间：2004年1月3日18：00—24：00
　　地 点：重庆路
　　承办单位：市商委、市旅游局
　　活动内容：重庆路各大商场、超市、饭店营业时间延至午夜12点，举办庆祝冰雪节开幕的营销活动。
　　14．国际滑雪节经贸展洽会
　　时 间：2004年1月3日—1月5日
　　地 点：国际会展中心
　　主办单位：瑞典贸易署、中国贸促会、长春市人民政府
　　承办单位：市旅游局、市外经局、市外办、PWT国际发展公司
　　活动内容：举办冬季商品展销、经贸洽谈活动。
　　15．长春一日游活动
　　时 间：2004年1月4日9：00—17：00
　　地 点：市区主要景区（点）、商场
　　承办单位：PWT国际发展公司、指定旅行社
　　活动内容：国外嘉宾及运动员一日游、购物活动。
　　16．颁奖文艺晚会
　　时 间：2004年1月4日19：30，颁奖时间20分钟，文艺晚会时间100分钟
　　地 点：省文化活动中心
　　承办单位：冠名企业、PWT国际发展公司、市旅游局
　　活动内容：举办颁奖仪式及文艺演出。
　　17．第三届全国汽车冰雪短道拉力赛
　　时 间：2004年1月5日
　　地 点：净月潭国家森林公园
　　承办单位：市体育局、市旅游局、赞助单位
　　活动内容：举办全国汽车冰雪短道拉力赛活动。
　　18．首届群众业余滑冰大赛
　　时 间：2004年1月6日
　　地 点：经开体育中心停车场
　　承办单位：市体育局、经开体育中心、长春交通之声、吉林省金色阳光营销策划有限公司
　　活动内容：举行司机、职工、学生组滑冰大赛。
　　19．首届净月潭冰上高尔夫大赛
　　时 间：2004年1月10日
　　地 点：净月潭冰面
　　主办单位：市旅游局、净月潭旅游发展集团公司
　　活动内容：组织国内外高尔夫选手参加的国内首次冰上高尔夫球大赛。
　　20．第三届长春市中小学生冬季运动会
　　时 间：2004年1月15日
　　地 点：二道莲花山度假村
　　承办单位：市教育局、市体育局、二道区人民政府
　　活动内容：全市中小学生冰上、雪上运动会。
　　21．第三届中华青少年冰雪交流营活动
　　时 间：2004年1月16日—1月18日
　　地 点：净月潭国家森林公园
　　承办单位：市青年联合会、市旅游局
　　活动内容：组织港、澳、台及国内部分省市青少年交流联欢及长春一日游活动。
　　22．闭幕式暨新闻发布会
　　时 间：2004年2月26日10：00
　　地 点：市政府会议室
　　承办单位：市委宣传部、市政府办公厅、市旅游局
　　活动内容：举行冰雪节及滑雪节成果新闻发布会。
　　七、宣传促销计划
　　（一）宣传促销方式
　　1．电视媒体选择中央电视台、旅游卫视、芬兰电视台、瑞典电视台、挪威电视台、香港凤凰卫视及国内客源地城市和省市电视台的新闻、旅游类栏目，采用新闻、专题、祝贺版、广告、旅游专栏等形式宣传。
　　2．报刊媒体选择人民日报、瑞典每日商报、中国体育报、新华社每日电讯、中国青年报、中国旅游报、北京青年报、吉林日报、长春日报等一些国内外影响广泛的报刊，采用消息、系列报道、专题、祝贺版、广告版等形式宣传。
　　3．其他媒体选择瑞典欧拉互联网、新华社互联网、央视国际网、挪威体育媒体杂志、中国民航杂志、中国国际广播电视台、吉林人民广播电台、长春人民广播电台等国内外影响广泛的媒体，采用消息、报道、专题、专版等形式宣传。
　　4．新闻宣传从冰雪旅游节活动策划开始炒作，定期召开新闻发布会、组团赴外促销，及时公布冰雪旅游节活动内容及进展情况，冰雪旅游节开幕式和闭幕式形成高潮，历时半年。
　　（二）宣传促销措施
　　1．提前制定宣传促销工作方案和计划，从7月份即开始进行冰雪旅游节宣传促销工作。
　　2．采取“两节”结合，中外互动的宣传促销模式。
　　3．充分利用当地新闻媒体的优势和积极性，加强长春周边城市的宣传促销。
　　4．邀请中外新闻媒体记者来长采访。
　　5．制作长春冰雪旅游宣传光碟、网页，上网进行宣传促销。
　　6．利用国内外举行的各类大型会展、旅游活动，进行宣传促销。
　　7．利用户外广告扩大对外宣传。
　　8．加大对赞助企业的宣传促销力度。
　　八、商业运作方式
　　1．总冠名
　　2．分项活动冠名
　　3．分项活动承办
　　4．特别贡献单位
　　5．社会赞助
　　6．指定产品
　　7．户外广告
　　8．形象广告
　　9．冰雪产品承建
　　10．冰雪雕塑冠名
　　11．列名祝贺
　　12．会刊招商
　　13．经贸会招展
　　14．场地广告招标
　　15．赛事报名
　　欢迎社会各界踊跃加盟
　　招商单位：2004中国长春净月潭冰雪旅游节暨Vasaloppet国际滑雪节组委会
　　办公地址：长春净月潭福祉大路1016号
　　邮 编：130122
　　电 话：86-431-4532481/4532478
　　传 真：86-431-4532480
　　电子邮件：jpc@ccta.gov.cn
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2004中国长春净月潭冰雪旅游节
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　暨Vasaloppet 国际滑雪节组委会
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二○○三年六月九日